geng338
Siklus Tren Fashion Viral Tiktok – Indoline
info games online terbaik saat ini

Siklus Tren Fashion Viral Tiktok

Siklus tren fashion yang viral
Siklus tren fashion yang viral

Siklus tren fashion yang viral

Indoline – Dari kemewahan yang tenang hingga gaya putri duyung, gaya nenek pesisir hingga gaya Barbie, siklus tren fesyen tak terkendali.

Lewatlah sudah hari-hari ketika Miranda Priestly dianggap sakral dalam film The Queen Wears Prada, dan silsilah jumper biru Anne Hathaway dapat ditelusuri dari gaun biru langit Oscar de la Renta hingga ke tempat sampah di pojokan. Media sosial (seperti TikTok) telah membuat siapa pun menjadi penentu agenda, dan tren saat ini sering kali dimulai dari massa.

“Ini adalah pergeseran dari efek tetesan ke bawah yang lama. Kita tidak lagi menunggu merek-merek mewah untuk menunjukkan sebuah tren atau mengandalkan catwalk untuk memulainya,” ujar Kayla Marci, seorang analis di peramal tren Edited.

Menentukan awal dan akhir dari sebuah tren viral sangatlah sulit akhir-akhir ini. Tren tersebut dapat berlangsung dari beberapa minggu hingga bertahun-tahun. Tren yang terjadi secara bersamaan dapat saling bertentangan; misalnya, kemewahan minimalis yang tenang dan boneka Barbie minimalis mendominasi percakapan pada saat yang bersamaan.

Dengan adanya keterputusan ini, apa yang dimaksud dengan tren dan nilainya bagi para peritel dipertanyakan. Apa yang membuat sebuah tren menjadi tren – dan siapa yang menentukannya? Jika tren datang dan pergi dan hanya menyentuh sekelompok kecil konsumen, haruskah merek repot-repot mendengarkan kebisingan?

Saat ini, merek-merek menggunakan tren viral untuk membentuk pesan, melibatkan audiens baru, dan membuat keputusan pemasaran. Namun, bagaimana sebuah perusahaan harus berpikir untuk berinteraksi dengan tren tertentu tergantung pada tren dan mereknya.

Erica Larsen, wakil presiden eksekutif dan mitra di agensi pemasaran Shadow, mengatakan, “Mencari tahu apa yang secara alami relevan bagi pelanggan Anda dan siapa Anda sebagai merek adalah hal yang paling penting.”

BoF mengamati lima tren viral – Barbie, Quiet Luxury, Mermaid, Coastal Grandmother, dan Rustic – untuk mengungkap seberapa panas tren saat ini dan bagaimana merek bereaksi.


Baca Juga : Jaket Viral di AS? Jaket yang meledak ini berasal dari Zhejiang!


Bagaimana tren muncul?
Lorna Hall, direktur intelijen mode di perusahaan peramalan tren WGSN, mengatakan bahwa perlu waktu untuk memahami dampak dari jeda buatan dalam siklus pandemi dan kebangkitan TikTok yang begitu cepat. Saat ini, tren dibangun lebih seperti sebuah dialog, dengan pengguna media sosial, konsumen, merek, peritel, dan selebritas yang bersaing satu sama lain.

Penulis membagikan grafik data Flourish. Anda harus menerima dan menyetujui penggunaan cookie dan teknologi serupa oleh mitra pihak ketiga kami (termasuk: YouTube, Instagram, atau Twitter) untuk melihat konten yang disematkan dalam artikel ini dan konten lain yang mungkin Anda akses di masa mendatang. Penerimaan

Beberapa tren bersifat konsisten: tren makro seperti minimalis (membeli lebih sedikit dan mengenakan pakaian sederhana dengan warna netral) atau maksimalis (identik dengan mode yang mencolok dan berlebihan) secara historis meningkat selama periode pergolakan sosial-ekonomi atau perayaan. Ketika tren tertentu muncul, periode reaksi akan mengikuti.

“Kami keluar dari pandemi, kami mengalami momen yang ekstrem, itu adalah sebuah pembebasan,” kata Hall. “Sekarang, realitas telah kembali: bukan hanya realitas ekonomi, tetapi juga realitas kehidupan nyata. Kita kembali ke norma sehari-hari.”

Kekuatan di balik tren ini ada di luar TikTok, kata Hall. Misalnya, “kemewahan yang tenang,” yang mengacu pada pakaian yang canggih dan bergaya tanpa logo, adalah salah satu tren terbesar saat ini, mengumpulkan sekitar 40.000 penyebutan di media sosial dalam tiga bulan terakhir, menurut Brandwatch. Tampilan minimalis yang diwujudkannya mencerminkan iklim ekonomi yang lebih berhati-hati.

Apa yang membuat tren bertahan?
Bahkan ketika sebuah tren selaras dengan momen budaya atau politik yang lebih luas, dibutuhkan tingkat hype tertentu untuk menerobosnya. Brandwatch menemukan bahwa sebagian besar tren mencapai puncaknya sekitar dua hingga empat bulan, tetapi tren yang memiliki daya tahan lebih lama cenderung terkait dengan budaya pop.

“Semakin banyak pilar yang ada, semakin besar kemungkinan tren tersebut menjadi lebih luas dan lebih dalam,” kata Hall.

Kellan Terry, direktur hubungan masyarakat Brandwatch, mengatakan bahwa film mendorong sebuah istilah ke tengah-tengah percakapan budaya dan menjaganya agar tetap berada di sana dengan trailer dan promosi. Barbie Core adalah contoh yang sempurna: desas-desus seputar film ini telah berlangsung selama lebih dari satu tahun, dengan tetap menjaga estetika tetap menjadi topik utama.

Penulis membagikan bagan data Flourish. Anda harus menerima dan menyetujui penggunaan cookie dan teknologi serupa oleh mitra pihak ketiga kami (termasuk: YouTube, Instagram, atau Twitter) untuk melihat konten yang disematkan dalam artikel ini, serta konten lain yang mungkin Anda akses di masa mendatang. Penerimaan

Penulis membagikan bagan data Flourish. Anda harus menerima dan menyetujui penggunaan cookie dan teknologi serupa oleh mitra pihak ketiga kami (termasuk: YouTube, Instagram, atau Twitter) untuk melihat konten yang disematkan dalam artikel ini dan konten lain yang dapat Anda akses di masa mendatang. Penerimaan

Demikian pula, Inheritance dari HBO, yang menceritakan kisah keluarga bernilai miliaran dolar yang menjalankan konglomerat media dan menayangkan musim terakhirnya pada musim semi lalu, memicu lonjakan penyebutan online tentang “kemewahan yang tenang”: penyebutan Brandwatch melonjak dari 3.500 di bulan April menjadi hampir 18.000 di tahun 2017. Sebutan Brandwatch melonjak dari 3.500 pada bulan April menjadi hampir 18.000 pada tahun 2017. Mungkin saja. Sejak The Little Mermaid tayang perdana di bulan Mei, popularitas Mermaid Core terus meningkat. Inspirasi juga bisa datang dari luar film dan TV: pada tahun 2020, album hit Taylor Swift, Folklore dan Evermore, dilaporkan membangkitkan estetika cottage-core, tetapi ledakan terbesar tren ini didorong oleh fitur-fitur baru yang terinspirasi oleh cottage-core dalam video game Animal Morph Club. Brandwatch.

Larson mengatakan bahwa dikaitkan dengan momen budaya pop meningkatkan potensi laba atas investasi untuk merek dan peritel dalam pakaian atau kemitraan terkait. Merek-merek seperti Aldo, Gap dan Forever 21 telah merilis kolaborasi yang berkaitan dengan film Barbie yang akan datang.

Beberapa tren memiliki kemampuan untuk bertahan lebih lama dari momen budaya. Terry mengatakan bahwa “cottagecore” kini dapat dianggap sebagai penggambaran estetika dan budaya yang permanen, karena telah disebutkan secara konsisten selama lima tahun terakhir.

Para penulis berbagi bagan data Flourish. Anda harus menerima dan menyetujui penggunaan cookie dan teknologi serupa oleh mitra pihak ketiga kami (termasuk YouTube, Instagram, atau Twitter) untuk melihat konten yang disematkan dalam artikel ini dan konten lain yang dapat Anda akses di masa mendatang. Penerimaan

Apakah tren itu penting?
Tren menjadi semakin sulit untuk diidentifikasi. Kecepatan dan sifat mengganggu dari siklus tren saat ini berarti bahwa sebagian besar tren viral mewakili peluang pemasaran sekilas untuk merek daripada pergeseran mendasar dalam cara konsumen berpakaian. Meskipun demikian, tren-tren tersebut mengungkapkan detail kebiasaan dan sikap konsumen.

Ketika tren online berkembang, tren tersebut cenderung berkembang menjadi ceruk yang lebih kecil daripada berkonsolidasi menjadi fenomena yang lebih besar, menciptakan kebingungan tentang apa yang harus dilakukan oleh merek selanjutnya, kata Hall.

Para penulis membagikan bagan data Flourish. Anda harus menerima dan menyetujui penggunaan cookie dan teknologi serupa oleh mitra pihak ketiga kami (termasuk: YouTube, Instagram, atau Twitter) untuk melihat konten yang disematkan dalam artikel ini dan konten lain yang dapat Anda akses di masa mendatang. Penerimaan

Menjadi viral tidak selalu berarti penjualan. Pada bulan Juli 2022, penjualan SKU yang terkait dengan kemewahan yang tenang (blazer, celana panjang berkaki lebar, dan pakaian netral) lebih tinggi dibandingkan pada bulan Mei 2023 ketika topik terkait suksesi memuncak. Jadi, jika merek dapat fokus, akan lebih mudah untuk dengan cepat memanfaatkan tren yang sudah ada dalam koleksi mereka, daripada membuat produk baru untuk memenuhi tren yang mungkin sudah tidak lagi disukai oleh pelanggan saat produk tersebut dijual.

“Gen Z melihat tren-tren ini sebagai hiburan. Mereka tidak harus membeli semuanya,” kata Hall.

Namun, tren khusus dapat memiliki daya tahan. Tren nenek-nenek pesisir, yang dilambangkan dengan pakaian linen longgar dari karakter La Diane Keaton dalam film Nancy Meyers tahun 2003 berjudul Something’s Gotta Give, tidak pernah mendapatkan banyak perhatian seperti halnya tren country, Barbie, luxe yang tenang, atau putri duyung. Namun, momentum lima bulan yang berkelanjutan menunjukkan bahwa meskipun komunitas yang merangkul tren ini mungkin kecil, mereka berkomitmen pada estetika untuk jangka panjang.

Sulit untuk mengukur dampak yang tepat dari tren terhadap penjualan. Tren yang lebih mudah diakses seperti quiet luxury cenderung menjual lebih banyak SKU daripada cottagecore atau mermaidcore, tetapi blazer dan celana panjang uniseks dari quiet luxury juga memiliki daya tarik yang lebih luas daripada cottagecore yang berlengan gembung dan atasan bersulam serta gaun, payet, dan jala yang cerah dari mermaidcore.

Penulis membagikan bagan data Flourish. Anda harus menerima dan menyetujui penggunaan cookie dan teknologi serupa oleh mitra pihak ketiga kami (termasuk: YouTube, Instagram, atau Twitter) untuk melihat konten yang disematkan dalam artikel ini dan konten lain yang dapat Anda akses di masa mendatang. Penerimaan

Bahkan setelah siklus hype berakhir, kata Marci, konsumen akan membeli produk yang berhubungan dengan tren, yang berarti dapat dipakai. Meskipun inti balet menghantam TikTok pada awal tahun ini, penjualan penghangat kaki dan rok tulle telah menurun dan penjualan sepatu balet masih terus meningkat.

Memanfaatkan tren dapat menciptakan nilai langsung bagi merek: menggunakan istilah populer dapat mengoptimalkan tampilan pencarian, kata Larson dari Shadow.

“Anda benar-benar dapat memanfaatkan hal itu untuk mencapai lonjakan penjualan,” kata Larson. “Orang-orang mengetik Barbie, dan jika Anda memiliki sesuatu di situs Anda yang bertuliskan Barbiecore, Anda bisa dengan mudah menangkapnya.”

J.Crew memberikan anggukan pada “captaincore” dalam gambar Instagram dari koleksi musim panasnya yang dirilis pada akhir Juni. Ketika “coastal cowgirl” menjadi populer, American Eagle menampilkan siluet denim di toko-tokonya dan memamerkan tampilan Barat di Instagram, mengedukasi pers tentang cara mendesain produk American Eagle untuk “mendapatkan tampilan tersebut”, yang kemudian berujung pada penerbitan “The Cowboys of the Coast” dan “The Cowgirls of the Coast”. “Hal ini menghasilkan fitur dua edisi di Teen Vogue.

Namun demikian, setelah bertahun-tahun tren “inti” yang berlebihan tanpa akhir, konsumen dan merek menjadi semakin skeptis.

“Orang-orang memperketat anggaran mereka, dan mereka mencari pilihan yang akan bertahan sepanjang musim,” kata Marci. “Ada begitu banyak tren inti ini sehingga mereka akan mulai terlihat seperti barang sekali pakai.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *